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「600387」高端白酒保持稳增 头部品牌表现亮眼

「600387」高端白酒保持稳增 头部品牌表现亮眼

根据阿里在线11月份的电子商务数据披露,我们重点分析了白酒、乳制品、调味品、保健食品、休闲食品和奶粉的在线销售。从11月份的网上销售情况来看,大部分细分行业的销售增速都有所回升,头牌仍然保持着较高的增长。

白酒:高端白酒稳步增长,毛乌鲁洋表现出色。11月,阿里渠道酒精总销量39.4亿元,同比增长21.72%,均价294.75元,同比增长13.23%。白酒网上销售额24.87亿元,增长24.70%,销量394.2万件,下降8.74%,均价630.90元,增长36.64%。茅台保持增长,五粮液(报价000858,诊断股)则呈现出亮丽的增速。销售排名方面,11月份茅台、五粮液、泸州老窖(报价000568,诊断股)占据前三。品牌方面,11月茅台、五粮液、洋河、泸州老窖销量分别增长70.99%、134.46%、12.02%和4.55%。

乳制品:线上销量反弹,酸奶均价小幅上涨。11月液态奶行业销售额23.50

1亿元,增长80.25%。销量4401.05万件,增长77.62%。产品均价55.39元,增长1.48%。分子类别方面,白牛奶销售额13.14亿元,增长95.94%,均价75.45元,增长11.97%;酸奶销售额4.46亿元,增长41.62%,均价63.43元,增长8.46%;与去年11月相比,白牛奶的销量只占上升,的一点点,而酸奶的销量只占下降的一点点

调味品:主角表演两极化,李锦记成长迅速。11月,阿里渠道日用调味品子行业销售额2.65亿元,同比增长22.13%。品牌方面,海天、何谦、李锦记销量排名前三,分别占23.42%、13.59%、9.49%,前三的集中度逐渐提高。从各大调味品品牌来看,何谦销售额为3598.37万元,增长34.20%;海天销售额6202.49万元,增长25.28%;李锦记销售额2513.02万元,增长72.64%;楚邦销售额778.51万元,增长12.83%;新和销售额1238.26万元,增长9.06%。

保健食品:行业销售保持高速增长,Lifespace增长迅速。11月,阿里渠道保健品销售额达62.13亿元,增长63.27%,仍保持较高增速,平均销售价格189.99元,增长9.71%。11月份海外保健品销售额达到32.83亿元,分别增长54.99%和157.75%。

11月,汤臣便健(报价300146,诊断股票)、Swisse、爱思梦位列阿里保健品网上销售额前三名,其中11月汤臣便健网上销售额约4.6亿元,增长43.06%。排名第一;Swisse销售额约4.18亿元,同比增长45%,爱思盟销售额约2.88亿元。

休闲食品:行业销售增速持续放缓,糕点保持较高增速。11月,阿里休闲食品网上销售额88.05亿元,下降1.19%;销量2.94亿件,下降4.59%;均价29.94元,增长3.56%。分子行业方面,11月份蛋糕销售额18.05亿元,增长27.42%,居行业第一;饼干销售额15.64亿元,同比增长9.14%,在下降,位居行业第二;坚果销售额15.19亿元,是下降,的20.02%,居行业第三位。

奶粉:线上销量持续增长,龙头企业表现出色。11月,阿里渠道婴幼儿牛奶粉子行业销售额27.45亿元,增长23.85%,销售额678.58万件,增长17.09%,均价404.58元/件,增长5.78%。在品牌方面,11月份阿玛尼、君乐宝和贺飞的销售额排名前三,分别占21.87%、5.69%和7.67%。从各大奶粉品牌来看,爱他美销售额6亿元,增长52.59%,均价456.85元/件,增长22.81%,销量131.4万件,增长24.25%;贺飞销售额2.11亿元,增长57.10%,均价357.52元/件,比下降高7.04%;销量58.91万件,增长68.99%;美素嘉尔销售额2.13亿元,同比增长56.47%,均价458.15元/件,增长15.39%,销量46.52万件,增长35.60%;a2销量2.06亿元,增长32.69%,均价514.68元/件,增长6.58%,销量40.1万件,增长24.49%。惠氏销售额为5863.31万元,同比下降, 53.90%,平均价格为408.78元/件,同比增长15.62%,销售额为14.34万件,同比下降60.12%

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