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「字节跳动」白电强者恒强 小家电扬帆起航—-2021年家电行业策略

「字节跳动」白电强者恒强 小家电扬帆起航----2021年家电行业策略

2020年,家电板块先是被打压,后又有所上升。截至今年12月25日,家电行业增长26.2%,在神湾所有一级行业中排名第11位,比上证指数高出14.8个百分点。其中,冰箱板块上涨41.7%,空调板块上涨24.8%,洗衣机板块上涨35.5%,小家电板块上涨18.2%,彩电板块上涨18.1%。

截至11月,家电行业累计零售额为7565.5亿元,-同比降幅缩小至5.5%。国内销售方面,受公共卫生事件影响,今年网络市场蓬勃发展,零售额首次超过线下市场。上半年家电行业直播超百万,营业额超千亿。以直播和带货为主的全新网络营销模式,迅速推动了家电市场的复苏。对于出口市场,海外疫情一再导致更多订单流向中国。截至2020年10月,家电行业累计出口额达到3670亿元,同比增长19.1%。全面复工后,出口市场增速由负转正,规模稳步扩大。

家电行业包括许多细分的板块,如白色家电,厨房电器和黑色家电。结合每一个细分类别的特点,未来的行业增长点是不一样的:

对于工业高度集中的板块来说,每百户市场占有率已基本达到甚至超过“一户一机”的水平,未来将以替代需求为主。距离上一轮大规模家电补贴已经快十年了。当地的政府积极响应中央政府的号召,出台了一系列家电补贴政策,促进白色家电市场的复苏。随着政策的推动,行业有望迎来新一轮的增长。

板块中小家电受益于消费升级。个性化的品类将迎合消费者的新需求,市场渗透率有望进一步提高。2020年双十一期间,家电行业在线营业额达到982亿元,占销售额的11.7%,其中烟机、净水器、破壁机等类别的销售增长均超过100%。厨电的类别与房地产的完成周期密切相关。预计未来的销售面积将有效降低完工增长率,增强厨电行业的繁荣。

然而,黑电市场持续低迷,激光电视已经成为黑电行业为数不多的表现强劲的产品之一。以激光电视为代表的高科技创新产品更受消费者青睐,创新产品对刺激替代需求有积极作用。

11月18日召开的国务院常务会议明确提出要促进家电和家具消费。在经济复苏环境下,相关补贴政策的实施与双周期国家战略叠加。预计家电板块明年继续改善趋势的可能性很大。该配置主要关注以下三条主线:

一是市场份额绝对优势的白电龙头企业;

二是消费升级背景下具有增长潜力的小家电板块;

第三,RCEP协议签署后中国家电品牌的全球战略布局。

风险预警:经济复苏缓慢,补贴政策效果不如预期,板块小家电增长放缓。更多关于股票配资关注股票配资平台https://www.hbyyez.cn的知识

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