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「600420现代制药」一边伤一边补 90后“朋克养生”掀起热浪:红杉、高榕、高瓴已杀入

「」一边伤一边补 90后“朋克养生”掀起热浪:红杉、高榕、高瓴已杀入

在余房间的角落里,一个26岁的女孩,放着一个粉红色的“救生”盒子。

大枣、枸杞、桑椹、黄芪、百合、桂圆干、玫瑰花、菊花、维生素B、维生素E、黑芝麻(引用000716,股票诊断)丸、辅酶Q10…….打开盒子,各种各样的保健品迎面而来,但同时又难免夹杂着一丝沉重的感觉。

瓶子里的每一粒枸杞、每一粒胶囊,似乎都在诉说着生命的渺小与珍贵。

但是到了晚上,黑夜似乎吞噬了这种不懈的救命努力。在“熬夜”面前,余晏子似乎比任何人都不在乎自己的身体。

“吃了辣条,喝了菊花茶,晚上会吃护肝片,每两周去足疗店按摩一次。”余说,作为一个90后的中年人,养生的基本“修养”就是要有任性和健康。

按照目前流行的说法,“朋克养生”,意思是“边死边自救”,已经成为90后这一代人最后的固执。

自然,敏锐的资本嗅到了这种“新消费主义”背后的巨大力量。根据CVSoure的投资数据,自2020年以来,许多保健和保健品牌都获得了融资,红杉资本、美华创投、GGV ggv资本、高淳创投、高蓉资本、天途投资和刘清资本相继进入市场。与此同时,一些老式的国货也加入了“朋克养生”的热浪。

不得不说,90年代推动了一个规模上千亿的“大工程”。

一小时销售额同比增长500%。90年后,《绝望的家庭》引爆了医疗保健的新潮流

于的养生之路始于2019年下半年。

那段时间她晚上总是失眠,睡着了也很难醒过来。在朋友的安利下,余果断买了一瓶褪黑素。

“褪黑素对我有效,偶尔睡不着就会吃。”余说,从那以后,她对保健品的印象发生了很大变化。

开始信任和依赖保健品已成为余缓解养生焦虑的第一步。

她虽然不吃早餐,但早上会坚持喝自制的“红枣桂圆枸杞黄芪”茶;尽管饮食不规律,她还是试图在午饭后吃两片阿胶糕;即使每天熬夜,她其实也准备了黑芝麻丸和抗脱发生发胶囊。

”比如网上那段“我做不到,我怕先死”的确是我真实的心理写照。也希望在变老变丑的道路上能从容一点。”余晏子打趣道。

对于95后出生的男孩汪泓泽来说,保持健康的主要方式就是“去湿气”。每天晚上睡觉前,王宏泽都会在肚脐上贴一张中药贴,去除身体的水分。偶尔汪泓泽会去理疗店拔火罐做艾灸。

“不管有没有实际效果,心里觉得有用就够了。”其实,汪泓泽的养生原则更注重“静下心来恢复精力,安心养神”。

无论如何,“珍爱生命”的90后似乎特别关注对健康的追求,加入了“花式养生”的大潮。《年轻人养生消费趋势报告》显示,90后下降的健康状况是出现,的标志,90%以上的年轻人都有健康意识。

根据阿里健康公布, 2020年双11期间的双11数据,95后天猫医药活跃用户同比增长102%,95后人均购买保健品金额增长18元,00后人均购买保健品金额也增长近10元。

而这批90后的保健大军也直接推动了保健营养产品的销售。双十一当天,一个小时内,JD.COM健康营养产品的营业额同比增长500%,全天营业额同比增长近200%。

主要功能性食品品牌BUFFX的创始人乐康认为,年轻人保持朋克健康意义重大。“在浅环境层面,年轻人生活区和工作的碎片化,会导致每个人精神和生活的压力;从本质上来说,我们觉得现在这一代年轻人的需求金字塔比过去有一个整体的跳跃

20世纪90年代后的“中年危机”和医疗保健焦虑比越来越高的发际线更明显。

根据《年轻人养生消费趋势报告》和90,下降之后的出现健康状况主要表现为脱发/脱发、视力下降、肥胖、运动能力下降、免疫力下降、听力下降/耳鸣等。其中,脱发是最严重的问题,占54%。

根据国家卫生和健康委员会的公布数据,中国有超过2.5亿人脱发,平均每五个人中就有一个人脱发。在目前的植发群体中,57.4%是20-30岁的年轻人。

可见,“熬夜最深,脱发最多”已经成为90后的常态生活。

男性健康管理平台Menxlab Manshi的联合创始人表示,目前,Menxlab 90后用户中约60%分布在25岁的-和30岁的趋势,上升

“90后已经成为脱发的重灾区,需要预防脱发的正是人群。”据Menxlab Manshi联合创始人介绍,我国男性脱发人口比例每年至少增长15%,男性健康消费市场日益增长的用户需求亟待满足。而且从基因层面来说,男性脱发的概率比女性大。

一切从“头”开始,90后养生之路也不例外。其实拯救发际线似乎只是90后养生的入门级。

根据《2019国民健康洞察报告》,在各个年龄段的人群中,90后对自身健康的评分最低。“90后不敢看体检报告”一度成为网络热词。

《2020国民健康洞察报告》还显示,在95后和00后中,每天甚至经常担心猝死的人分别占7%和9%。这意味着不到20岁的年轻人中,十分之一的人经常受到“猝死恐惧”的困扰。

  于是,选择具有功能性的保健品或保健服务以提高免疫力、延缓衰老等便成为了90后养生的又一大法宝。

  《90后健康养生大揭秘》指出,90后选择的健康养生产品主要以保健品、食品、中药饮片为主。其中,在健康养生产品中,以钙片、维生素等为代表的健康养生保健品占比最高。

  亢乐告诉投中网,在BUFFX功能性糖果正式于淘宝、有赞等各电商平台上线两周后,公司累计销售额就超过100万元。

  目前,BUFFX功能性糖果主要有5款产品,分别是维生素C软糖、γ-氨基丁酸软糖(GABA)、蓝莓叶黄素酯软糖(缓解眼疲劳)、白芸豆咀嚼糖果(抗糖、抗淀粉、抗脂肪)、黑生姜软糖(精力提振)。

  “我们做的就是朋克养生这件事情本身,好吃与有用可以兼得。”亢乐表示,朋克养生最经典的一个例子,可乐里面泡枸杞,这就是BUFFX在做的事情。公司将用户锁定年轻人群体,通过温和的功能性成分添加,使消费者获取所需的营养补充的同时,又让他们可以满足味蕾。

  资本极速杀入:有人8个月斩获4轮融资,有人一口气拿下多家TS

  没有意外,资本早已注意并杀入了这场由90后拉起的消费新风向。

  CVSource投中数据显示,2020年以来,不断有定位于年轻人养生的保健产品或服务获得融资,高榕资本、红杉中国、梅花创投、GGV纪源资本、高瓴创投、熊猫资本等一众知名机构纷纷入局,而且姿态迅猛。

  2020年2月到2020年10月这8个月内,Menxlab接连获得4轮融资,高榕资本、SIG海纳亚洲创投基金、惟一资本、华创资本等投资加持;2020年4月到2020年8月,BUFFX也连续获得两轮融资,GGV纪源资本、红杉资本中国、梅花创投等分别押注。

  BuffX则在成立之初仅凭功能性食品的赛道选择、精锐的团队构成,以及清晰的品牌定位,就拿到了多家投资机构的TS,并在天使轮中选择了梅花创投与红杉中国。

  2020年12月4日,定制维生素DTC品牌“lemonBox”获得了数百万美元Pre-A轮融资,熊猫资本领投,Y Combinator众麟资本跟投;2020年12月12日,定位于85后90后年轻人使用场景的智能养生科技品牌左点宣布完成过亿元A+轮融资,高瓴创投领投,清流资本、天图投资、同创伟业、碧桂园创投跟投……

  据投中网了解,有企业甚至在初期没有任何产品甚至连PPT都没有的情况下,就直接拿下了多个TS。

  梅花创投创始合伙人吴世春对投中网表示,随着大众消费水平的提高,消费产品的标准将会更高。在这个大环境下,国货新品牌的兴起是必然。保健品行业的发展也需要有新的品牌和产品来迭代。

  “就像我提出的新品牌‘五新’:新的供应链、新的设计、新的营销打法、新的渠道,以及包括Z世代在内的新目标人群,相信每个消费领域都会有新潮品牌的诞生。”吴世春称。

  资本的进攻之所以如此极速,与这场消费新方向背后的广阔市场潜力分不开。

  艾媒咨询研报显示,过去6年,保健品行业市场规模保持两位数的增速,至2019年,市场规模约达2227亿元,2021年有望突破3300亿元。

  Menxlab联合创始人指出,“朋克养生”背后的用户构成正是健康消费觉醒的Z世代,其消费态度及消费偏好影响着未来品牌走势。“他们更注重悦已,一边伤一边补,倾向更加轻量化的健康养生消费,未来市场规模将超千亿。”

  与此同时,一些老牌保健品牌也开始加入了这场千亿规模的追逐赛。比如,汤臣倍健(行情300146,诊股)在产品与品牌端逐渐瞄准年轻人,推出了一系列时尚化的明星产品;东阿阿胶(行情000423,诊股)打造了快闪店并推出“健康小金条“东阿阿胶粉等养生产品以迎合年轻群体寻求新突破。

  在亢乐看来,保健类品牌,或者说功能性食品品牌的崛起是市场进化的自然方向,同时也说明需求真实存在。

  “老品牌有其自己的优势,但也存在固有优势下的劣势。新品牌也有自己的生命力和品牌力,我们希望鼓励更多品牌能加入到这样的市场竞争中一起做大市场盘子。”亢乐表示,在功能性保健品赛道,能跑出来的企业一定是实打实、脚踏实地做产品、经营用户的企业,而那些只是概念添加和营销噱头的所谓“保健品”最终会被市场所淘汰。

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