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「华微电子」“就地过年”下的春节档:喜剧片仍一骑绝尘?

「华微电子」“就地过年”下的春节档:喜剧片仍一骑绝尘?

1月29日深夜,北京耀来成龙工作室慈云寺市场部经理鲁文景连续工作了12个多小时。从今天早上8点开始,2021年春节电影正式预售。这一天,她一直盯着屏幕上跳动的数字,根据销售情况调整游戏数量和票价。虽然她有点累,但她很兴奋。

“销售非常好,超出了我们的预期。虽然国家规定春节期间剧院上座率上限要控制在75%,我们一度有点担心,但现在卖的票足以保证30-40%的上座率”她兴奋地告诉笔者。

由于上座率上限被锁定,今年院线普遍提高了票价。据很多业内人士和作者观察,在北方一线城市,大部分票价涨幅在40%以上,高于往年春节的涨幅。“加价主要看供求关系。最大的原因是观众急于购票。”鲁文景说。

自1月初以来,出现,许多地方爆发了国内疫情,使控制变得更加困难。在国家倡导“就地过年”和返乡人口减少的影响下,为了尽早摸清市场情况,加大预热营销周期和应急措施,影院春节档预售期也延长至15天,2020年春节档预售期仅为7天。

对疫情的担忧仍然挥之不去。“以前大家都是中间座位优先,最近角落里的座位卖的很多。”鲁文景对作者说。

但是人们看电影的欲望更加迫切。根据猫眼电影数据,1月29日至1月31日三天内,春节电影预售金额超过1.5亿元,仅元旦一天预售金额就达到1.3亿元。其中《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》)独占1.1亿元,《你好,李焕英》入账近2000万元。《刺杀小说家》和《侍神令》分别位列第三和第四,票房记录分别为730万和510万。

对比显示,2019年春节第二天中午预售票房突破1000万;2020年,虽然预售首日票房突破1亿元,但预售开盘时间更接近春节。

根据CICC的预测(引用601995),随着疫情的逐步控制,春节档案的内容供应充分,种类丰富。2020年春节间隙后,预计2021年电影行业将实现加速复苏。

2021年元旦已经有了“暖春”的预兆。在《送你一朵小红花》、《温暖的抱抱》等多部高质量电影的带动下,元旦三天票房录得11.8亿元,同比增长347%(2020年元旦假期只有一天),较2019年元旦假期增长27.4%。

CICC认为,今年春节看电影的人数不会因为疫情而显著超过出现下降。在中性条件下,预计比2019年增长15%,达到1.51亿人次。综合分析,2021年春节-票房将在58.09-70.53亿元之间,票房冠军大概率归于《唐探3》。预定期票房预计在19.72亿-至23.94亿元之间,累计总票房将达到35.24亿-和42.78亿元。

同时,春节推出的七大电影的制作和渠道发行公司也有望在票房回升的过程中受益于资本市场。

第三梯队决定打春节档

近年来,在院线年收入中,春节档票房基本稳定,约占9-的10%左右,节假日期间,观众集中观看电影,吸金,使得春节档成为所有电影人都想涉足的黄金水域。

但是这个赛程也很危险,只有领跑者才有丰厚的回报。根据近几年的数据,趋势用tw

一位影院经理透露,与往年不同的是,今年大部分经理都没有机会完整地看7部电影,只有几个主要片段。"可能制作公司对自己的电影更有信心."然而,他从内部人士那里了解到,今年的电影质量和量比相对稳定,风格也不同。“没有一部电影是所有人都完全不能接受的。”。

其中《唐探3》有自己的IP效果——,之前的两部电影分别在2016年元旦和2018年春节上映,在档期内分别获得了2.86亿元和18.01亿元的票房,两部电影都获得了总冠军。之前的工作积累了群众基础,过去的票房一直作为保障,所以《唐探3》获得了预售片第一名。

目前各影院《唐探3》准备上映的数量在40%左右,三四线城市比例已达到近50%。

《你好,李焕英》是另一个普遍受到影院青睐的“第一梯队”玩家,电影产量在20%左右。该片改编自小品,首次由具有良好“观众亲和力”的笑星贾玲执导,获得了广泛的期待和认知。此外,《你好,李焕英》宣传量大,在综艺、颤音、直播等各种渠道积极推广。

一位负责《猫眼电影》发行的人士分析作者:“这两年我们吃了太多的苦,最被认可的题材无疑是喜剧。《送你一朵小红花》口碑不错,在圈子里期望值很高。虽然现在票房不错,但是并没有达到很多人的预期。反而是一部大家都不看好的喜剧。即使内容平平,人们也愿意购买。”

虽然《唐探3》和《你好,李焕英》喜剧被列为“第一梯队”,但院线经理也认为《刺杀小说家》(约12%)、《人潮汹涌》(约9%)和《侍神令》(约9%)的预售分配相对平均。发布后,如果质量高,口碑强,还是有

一位影院经理表示,《刺杀小说家》和《侍神令》都是科幻奇幻题材,理论上并不是春节观众的最爱

首选。但《刺杀小说家》改编自著名作家双雪涛的短篇小说,具有一定的IP效应,原作故事较为饱满,可以吸引相当受众。“这样的题材初一、初二可能会跟随大盘,初三、初四开始会看到更真实的实力。”

  《侍神令》改编自游戏《阴阳师》。“之前《晴雅集》的上映调动了观众的兴趣,口碑较好。虽然后来下映了,但游戏的关注度仍然能聚拢一部分粉丝。”相比于社交媒体,《侍神令》在影院端的宣传力度比较积极,投放了大量的喷绘物料。

  《人潮汹涌》同属喜剧片,但定档最晚,宣传也相对弱一些。不过,近期主演刘德华入驻抖音,展开密集的宣传,粉丝也突破了900万。“(另一位主演)肖央的人气不错,观众认可。他们也在抖音端投放了不少‘鬼畜’视频。”前述院线经理说。

  就地过年或影响低线城市票房

  影人为春节档预售火爆欣喜的同时,也在观望今年的新变化:许多返乡人口在政策的影响下选择了“就地过年”。

  近年来,随着城市化的快速推进,三四线城市的影院建设明显加快,低线城市已经成为了春节市场的重要票仓。

  据灯塔研究院在2020年底发布的电影市场报告显示:2017年至2019年,每逢春节档,都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线,而三四线城市的票房占比已经达到47%左右。

  1月20日,国务院联防联控机制明确了春节期间,返乡人员需持7日以内的核酸阴性检测证明,且在返乡后,当地的基层政府要对其进行网格化管理。这不仅明显降低了返乡人员的流动意愿,也让他们对返乡后的观影等外出行为更加慎重。往年,许多返乡人群会带动家庭观影、群体观影,今年这样的情况也必将大大减少。

  湖南衡阳一家商区影院的经理李顺齐(化名)表示,衡阳作为劳动力的主要输出地,疫情防控规定会对影院的收益产生一定影响。

  李顺齐的影院于2018年底开业,开设在一家商城里,有6个放映厅,雇佣了不到10名员工。2019年,李顺齐的影院全年票房收入不到200万元,春节档的进账就占了一半。扣除与片方的分成、电影事业专项资金、营业税等,还会剩下约一半的收入。房租每月则有7万元,总体来说经营还处于微利状态。

  2020年春节档,李顺齐本来饱含期望,却因疫情影响陷入了经营困难,影院很长时间无法营业。“好在最后政府免掉了半年的房租,下半年回暖后,到年底收入勉强打平。”

  总体上,李顺齐对于今年的春节档还是充满希望。

  三四线城市影院与一线城市经营方法不同,目前他的影院还没有跟随大盘开启预售。“这里的电影许多靠工作人员推荐,也要参考一线城市的影片口碑调整排片计划。”

  目前,国内也有部分中高风险地区影院经营尚未恢复。石家庄从1月6日起,就下发了影院停止营业的通知;哈尔滨所有影院于1月19日正式停业,同样受到影响的还有吉林等部分区域。不过,从全国大盘票房的整体影响看,这部分票房损失对整体的波动影响不大。

  据华安证券(行情600909,诊股)分析,“目前大城市的病例仍控制在较小的范围内,未对线下娱乐活动产生较大的影响。多个地区出台了具有一定限制的返乡政策,今年春节期间,电影有望成为‘就地过年’人群的主流娱乐方式。疫情对于线下娱乐的影响正在边际放缓,带来影院复苏,而影院产能清退有望带来龙头院线票房、市占率双增长。”

  影视股走高,万达下注《唐探3》

  春节档的激烈角逐才刚刚开始,已经燃起了人们的期待。那么,有哪些资本方将最终从中受益呢?

  首先,被各方一致看好、收益预期相对稳定的《唐探3》的主要出品方来自万达电影(行情002739,诊股),联合出品方则包括壹同传奇(陈思诚主控公司)、中国电影(行情600977,诊股)、淘票票、天津猫眼等。

  作为万达影视的核心IP,2015年上映的《唐探1》以8000万的成本拿下了8亿票房;2018年的《唐探2》以3亿成本拿下了33亿票房。

  这一次,万达电影在《唐探3》上投资总成本约为4.38亿元,投资比例为34.5%。根据业内“制片方和发行方”43%的票房分成比例,如果《唐探3》的总票房接近40亿元,除去制作成本,万达电影将有1.5亿元的入账盈余。

  可以说,在过去两年危机重重的万达电影迫切地需要借《唐探3》获得一场胜利。

  据统计,2020年有近4.6万家影视相关企业以及900余家影院及相关企业吊销注销了执照。而万达电影却在此刻选择了押注院线、逆市扩张。

  2020年11月9日,万达电影公布了中国影视行业史上一笔最大的定增报告:通过非公开发行股份数量1.96亿股,发行价格为14.94元/股,募集资金总额达29.3亿元,其中超过20亿元拟用于投入新建影院项目。

  1月29日晚间,万达电影公布了财务公告,称公司受疫情影响,预计2020年度商誉减值后,归属于上市公司股东的净利润为亏损21.5亿元-24.5亿元。

  不过,万达第四季度的亏损也收窄至了1.5-4.5亿元,较前三季度的6亿元、9.7亿元和4.49亿元亏损额大幅减亏。同时,万达在四季度的自营影院市场占有率达到了15.1%,并预期在2021年升至17%。

  从其他几部电影的制作发行情况来看,中国电影既是《你好,李焕英》、《侍神令》的联合出品方,也参与了《刺杀小说家》、《侍神令》、《熊出没·狂野大陆》的发行工作。

  此前主要长于电视剧制作的华策影视(行情300133,诊股)则是首次从研发、制作到宣发全链条主控了《刺杀小说家》。华策先买下了双雪涛的小说版权,后又投资了导演路阳的公司自由酷鲸影业有限公司。

  此外,华谊兄弟(行情300027,诊股)是《你好,李焕英》的联合出品方,也参与了《侍神令》的发行;阿里影业重点参与了《你好,李焕英》、《刺杀小说家》、《新神榜:哪吒重生》的出品。光线传媒(行情300251,诊股)和慈文传媒(行情002343,诊股)则参与了《人潮汹涌》的出品环节。

  资本市场对于春节档给予了正向的反馈。1月29日,虽然A股大盘整体下挫,但随着春节档票房预售的节节走高,影视板块也逆市高开上扬。

  万达电影、中国电影、华策影视、金逸影视(行情002905,诊股)、上海电影(行情601595,诊股)、慈文传媒、华谊兄弟、文投控股(行情600715,诊股)、横店影视(行情603103,诊股)等相关股票均出现不同程度上涨。其中,万达电影上涨幅度达5.56%。

  从各路数据来看,今年电影人将有望收获一个回报丰厚的春节档。而票房、口碑的稳步上升,又将进一步给在2020年步履艰难的电影行业注入信心。

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关于作者: 华微电中顺洁柔子

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