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「新三板股票行情」互联网传媒:头部化依然显著 多元化营销成新趋势

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21年春节期间,腾讯在畅销书排行榜上优势明显,老游戏继续称霸榜单。除了《王者荣耀》(第一)和《和平精英》(第二)再次荣膺畅销书排行榜之外,腾讯的《天涯明月刀》(第五)、《火影忍者》(第七)、《穿越火线》(第八)、《使命召唤手游》(第十)共六款游戏进入畅销书排行榜前十名,与2000年相比。前十名中,只有《天涯明月刀》(第五)、《原神》(第九)、《使命召唤手游》(第十)是新面孔,其余列出的游戏都是老式游戏。2021年除夕(2月11日),《王者荣耀》充值系统为

太流行了,导致出现游戏内券显示不正常,充值券到货慢。

21年春节前,千兆(报价603444,诊断)《一念逍遥》(2月1日上线)、网易《天谕》(1月8日上线)、三七互助娱乐(报价002555,诊断)《荣耀大天使》(1月6日上线)等新游。都登上了iOS畅销书的前十名,并且有望成为相应的公司

随着购买量成本的增加,单纯依靠购买量带来增长的纯购买量时代已经成为过去式。营销多元化将成为未来发展的大趋势,购买量将被用作辅助工具,而不是依赖它的单一手段。春节期间各种新的营销方式包括但不限于拜年、主题电影、电影游联动、漫游联动、跨境联动、微信红包专属封面等。春节期间,我们继续签到微信红包封面、集福卡等活动,推动了下载量的激增,包括《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》、《梦幻西游手游》等腾讯和网易的头像产品,腾讯的占比远远超过其他游戏。有些游戏使用影视联动。比如青瓷文化的《最强蜗牛》和腾讯的《和平精英》都是和《唐人街探案3》链接的,其中腾讯的《和平精英》在《唐人街探案3》中明显暴露。Bilibili新年节活动,《原神》和《明日方舟》新年节节目表现良好,截至2021年2月19日,在放量分别收到550.6万和456.6万次广播。

春节期间,游戏行业的广告比春晚有所下降,但仍超过其他行业。字节以休闲游戏《翡翠大师》领跑游戏免费榜,三七互娱在免费榜中表现突出。在新年第四天发布的《绝世仙王》中,三七互娱已连续三天位列免费榜前五。春节期间,《绝世仙王》投放的图片素材远远多于《翡翠大师》。2月份,中国新年游戏行业再次成为广告行业的冠军行业,行业分布比例为21.55%,远超文化娱乐类第二名(14.64%)、教育培训类第三名(9.50%)。

投资建议:综上所述,春节期间,游戏行业在20年的高基数上依然表现出色,腾讯等在春节前储备增量游戏的公司,如网易、三七、吉比特,当之无愧关注

游戏公司开始探索购买量以外的推广方式,试图减少购买量成本增加对游戏推广效率的影响,并建议继续在关注推广效果,Q1之后国内手机游戏行业的高基数将有一定程度的缓解,并继续提醒关注低价值游戏行业,优质内容提供商的话语权将继续提升关注港股【腾讯,网易, b站,还有心跳(1月修改支持视频显示,adload增加),祖龙,IGG(合作心跳),中国手游,鳌拜家庭互动等。A股[三七(《荣耀大天使》,《绝世仙王》上线后表现出色),完美(SteamChina已开始创业测试,后续储备《梦幻新诛仙》,《战神遗迹》),吉比特(《一念逍遥》),富春股份(报价300299,诊断股票)(字节合作《仙境传说RO:新世代的诞生》),巨人网络(报价002558,诊断股票),凯撒文化(报价002425,诊断股票)(字节跳动合作《火影忍者》

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